2023年，一汽丰田干了80万辆，虽然说算不上多么抢眼，毕竟多个自主品牌都是百万级。但是，丰田相比日系本田和日产，那是过得相当不错的品牌。受制于电动车战略拖累，日系整体表现不佳。
尤其是电动车销量着实不太争气，一汽丰田80万销量中，bZ系列销量只有3.3万辆，销量更好的bZ3只有2万多辆？为了快马加鞭，2024年年初，一汽丰田便已经完成了bZ3升级焕新。
之后，一汽丰田还有有两款重磅新车。其一，就是新款普拉多混合动力车型，已在广州车展正式亮相，预计在2024年年中上市；这款新车已经开始预热，换装了全新的2.4T引擎，拥有630 N. m的“超级混合动力系统”。新款普拉多混动版，将会与坦克、方程豹等进行竞争。
其二，就是bZ品牌紧凑型SUV，bZ品牌已有轿车和SUV，但是销量还是不太理想。这也是丰田一直增长受限的一个重要原因，现在再次导入一款紧凑级SUV，就是为了在纯电市场打开局面而来，预计在年底导入，目前没有太多信息透露。
除了两款新车以外，预热已久的bZ sport crossover concwpt跨界车，也将于2024年正式上市，持续加码细分市场。同时，一汽丰田要导入全新TOYOTA-SPACE智能座舱系统，可以实现智能全域语音交互、灵敏的语音控车等功能，提升车机的软件体验。预计会借机推出现有车型的年度款车型。