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大安路特斯EMEYA、ELETRE销量均为两位数,毛京波任重而道远

发布时间:2024-02-08 09:38:11人气: 7254

路特斯2023年的“颓废”,也延续到了2024年。

今年前4周,路特斯ELETRE的销量分别为46辆、7辆、9辆、4辆,若再加上1月29日-2月4日的9辆,一个多月累计销量也不过75辆。可以说,新年便遭遇了“开门黑”。

要知道,这还是路特斯ELETRE增加了一款入门版车型后的成绩。

路特斯于1月19日推出2024款ELETRE,售价72.8万元,相比ELETRE S+便宜了10万元,可从现实的最终结果来看,还是不尽人意。

原因之一或为,2024款ELETRE并按照其他车商惯用的“增配降价”传统,而是取消激光雷达、主动后轮转向、智能防侧倾控制系统、电吸门、可变色天窗、前排座椅按摩/座垫长度调节、第二排座椅调节/通风……

可能有人会说,ELETRE定位百万级,本来就小众。做一下对比,售价109.8万元的仰望U8,其在2023年12月的销量达到1593辆。

低迷的销量也从侧面反映出,ELETRE无法承担路特斯从小众市场,开拓到纯电豪华主流市场的重任。于是在24款ELETRE上市之际,路特斯纯电超跑轿车——EMEYA繁花随之登场。

但不得不说,历史总是惊人的相似。EMEYA繁花在1月15日-1月21日上市首周的销量仅25辆,随后1月22日-1月28日的销量低至1辆,而最近1月29日-2月4日的销量又回升至24辆。也就是说,EMEYA繁花上市三周后的累计上险量仅50辆。

可见,即便“蹭”热播剧《繁花》的热度,路特斯EMEYA繁花也没有火起来。

同时在外界看来,毛京波的到来,似乎也并未给路特斯带来实质性的变化。

不可否认,从奔驰到林肯,毛京波是汽车营销高手,但营销是本色,销量才是底色。在过去的一年里,她只讲述了,如何让一个拥有75年历史和底蕴的品牌,在中国获得新的生命力,但并未让我们看到新的生命力。

按照“Vision80”战略规划,路特斯将在2028年达成全球年销售15万辆的目标。如今,“Vision80”战略已经过半,而路特斯相关产品也相继上市,但路特斯的速度还是没有提起来。

而从当前的销量表现来看,路特斯也急需上市寻找“输血”通道。根据外媒报道,路特斯的电动汽车部门计划于2024年3月底之前在美国纳斯达克股票交易所上市。

值得一提的是,2023年路特斯决定赴美“借壳上市”时曾披露,2023年,路特斯预计全球累计销量约为2.2万辆,ELETRE车型销量达到1.8万辆;2024年预计全球累计销量为5.6万辆;2025年预计全球累计销量达到7.6万辆。

至于为何推迟上市,路特斯副总裁兼首席商业官Mike Johnstone表示,该计划被推迟“没有具体原因”。

如今,随着路特斯EMEYA繁花的上市,仰望U9也提上了上市日程。未来,路特斯将如何践行“Vision 80”战略,将十分考验毛京波的管理能力。

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